Esse artigo foi escrito por Charlie Lawrance, para ler em inglês, clique aqui
Durante o escândalo da Cambridge Analytica e em uma tentativa de ser mais transparente com seus usuários, o Facebook lançou um novo recurso de transparência de anúncios que permite ver todos os anúncios que uma página está executando.
Cancele essa assinatura da ferramenta de espionagem de anúncios. Agora, você tem acesso direto do Facebook para descobrir os anúncios exatos que seus concorrentes estão executando.
E nem tudo é uma boa notícia. Esse recurso funciona nos dois sentidos e agora todos os seus anúncios são públicos e podem ser acessados por sua concorrência.
Como encontrar o recurso de transparência do Facebook
Para encontrar o novo recurso de transparência do anúncio, navegue até a página do Facebook cujos anúncios você deseja ver.
Se você estiver em uma área de trabalho, vá para a parte inferior do menu da coluna do lado esquerdo. Lá você verá “Informações e anúncios”.
Clique nele e o novo recurso será aberto, exibindo os anúncios ao vivo em que a página está sendo executada.
No celular, ter acesso a esse recurso é um pouco diferente. Usando o aplicativo do Facebook, navegue até a página cujos anúncios você deseja ver. À direita da tela, logo acima do nome da página, você verá um botão “Informações e anúncios”.
Clique nele e ele será aberto com um controle deslizante no qual você poderá ver as informações da página e os anúncios ativos.
As implicações do novo recurso de transparência de anúncios
O Facebook projetou esse recurso pensando em seus usuários primeiro e em anunciantes em segundo. Vejamos as implicações desse novo recurso para cada um desses grupos.
Usuários
O novo recurso de transparência é ótimo para os usuários. Ao abrir todos os anúncios que uma página está sendo exibida, eles poderão descobrir discrepâncias em anúncios diferentes, além de identificar anúncios conflitantes.
Do lado mais positivo, os usuários poderão ver anúncios voltados para o público no funil de vendas de um anunciante e descobrir descontos maiores ou promoções melhores.
Por exemplo, um usuário experiente do Facebook, quando segmentado com um anúncio baseado em oferta em seu feed de notícias, pode navegar até a seção “Informações e anúncios” da página e ver todos os anúncios para ver se há ofertas melhores disponíveis.
No entanto, na realidade, a probabilidade de isso realmente acontecer e ter um impacto negativo sobre os anunciantes é muito baixa. A maioria dos usuários provavelmente nem sabe que esse recurso existe e, se o fizer, eles poderão usá-lo uma vez para a novidade e depois esquecê-lo rapidamente.
Empresas
O grupo que usar o novo recurso de transparência de anúncios será o maior número de empresas. Deixe-me explicar.
Use isso para pesquisa de concorrente
Com esse novo recurso, agora você pode ver exatamente os anúncios que seus concorrentes estão executando. Você pode até mesmo clicar no Call To Action (CTA) dos anúncios para levá-lo até as páginas de destino, onde é possível descobrir as metas deles.
Isso significa que agora você pode encontrar o conteúdo, as ofertas, os produtos e serviços que sua concorrência está anunciando e pode usar isso como inspiração para suas próprias campanhas.
Mas uma palavra de aviso – não é esse negócio que apenas copia palavra por palavra de outros anunciantes. É eticamente questionável, o concorrente vai se agarrar a ele e seu público-alvo também.
Em vez disso, use os resultados de sua pesquisa nos anúncios que seus concorrentes estão executando e melhore-os. Torne seus anúncios melhores. Por exemplo, você pode usar os anúncios dos concorrentes como inspiração para tópicos e depois criar seu próprio conteúdo e testar sua eficácia.
As limitações
Existem algumas limitações com o recurso de transparência de anúncios que reduzem sua utilidade. Isso realmente protege você como anunciante. Embora você possa ver exatamente os anúncios exibidos pelos seus concorrentes e eles possam ver os seus, não há outros dados disponíveis.
Este recurso não revela a segmentação, orçamento ou gasto do seu anúncio. Você mantém o controle desses detalhes. Assim, poder ver os anúncios dos concorrentes e vice-versa, mas não a segmentação é como ver apenas a ponta de um iceberg. Há mais, abaixo da superfície.
Um dos elementos-chave para gerar novas vendas do Facebook é garantir que você esteja direcionando as pessoas certas. Isso significa mostrar seus anúncios para o público mais relevante.
Hipoteticamente, você poderia exibir anúncios semelhantes como um concorrente e eles poderiam falhar bastante, porque sua segmentação está errada. Você conseguiu ver os anúncios do concorrente, mas isso é apenas uma parte do quebra-cabeça de publicidade do Facebook.
Exclusões e o impacto nas suas métricas de anúncios
O recurso de transparência de anúncios traz uma grande questão à tona: as visualizações, os cliques e o alcance afetam as métricas da sua campanha?
O Facebook abordou isso especificamente afirmando que você não será cobrado por pessoas que visualizarem seus anúncios ativos por meio do recurso. Eles também afirmaram que implantaram os controles para ajudar a evitar que os pontos de vista contassem com suas impressões ou resultados de clique, mantendo suas informações sobre como seus anúncios são exibidos nas plataformas do Facebook.
Existem alguns tipos de anúncios excluídos deste novo recurso. No momento, eles oferecem anúncios e anúncios dinâmicos.
Conclusão
Acho que o verdadeiro impacto desse novo recurso será mínimo para usuários e anunciantes.
Por não mostrar dados adicionais, como segmentação de anúncios, gastos, objetivos e resultados anteriores, bem como qualquer prova social, como curtidas, comentários e compartilhamentos, você só tem uma peça do quebra-cabeça.
Ver o sucesso com a publicidade no Facebook é muito mais profundo do que apenas olhar para anúncios. É uma combinação de posicionamento, objetivos da campanha, segmentação e envio de mensagens. Todos eles trabalham juntos para gerar resultados de campanha positivos e impulsionar o ROAS (Return on Ad Spend).
Você usará o recurso de transparência de anúncios do Facebook? O que você acha que seu efeito será? Deixe-me saber nos comentários!
