Artigo escrito por Charlie Lawrance, para ler em inglês clique aqui.
Quando confrontado por linhas e colunas intermináveis de dados, analisar suas campanhas de anúncios do Facebook pode ser uma tarefa assustadora e que deixa você confuso sobre o que realmente está funcionando.
O Facebook lançou uma nova ferramenta Teste e Aprendizagem para eliminar todas as adivinhações na hora de mensurar métricas importantes. Ela pode responder às suas perguntas de marketing mais difíceis e identificar as estratégias que geram os melhores resultados para o seu negócio.
Agora você pode experimentar diferentes estratégias de marketing e encontrar o que atinge suas metas de negócios com mais eficiência.
Onde encontrar a ferramenta Teste e Aprendizagem
Você irá encontrar essa ferramenta (Teste e Aprendizagem) no menu principal do Gerenciador de Anúncios, na coluna Dados e Relatórios.
Atualmente, existem duas perguntas que o Facebook apresenta para você quando você abre esse recurso.
A primeira é: Qual campanha faz com que ocorram as conversões de custo mais baixo?
O teste de comparação de campanhas ajuda você a entender qual campanha do Facebook adiciona mais conversões a um custo menor para sua empresa.
Por exemplo, quando se trata de vender no Facebook, você pode comparar a eficácia de duas campanhas que geram eventos de compra.
Ou, se você estiver exibindo anúncios do Facebook para inclusão de conteúdo, como um ímã de lead, poderá comparar duas campanhas para encontrar aquela que resulta no menor custo por opção.
A segunda é: Quantas conversões todos os meus anúncios do Facebook estão causando??
O teste da conta de anúncios do Facebook pode ajudar você a entender quantas conversões seus anúncios do Facebook, Instagram e Audience Network estão causando.
Esse teste é melhor usado quando você deseja visualizar a imagem geral de como seus anúncios do Facebook estão afetando sua empresa.
Por exemplo, você pode selecionar um evento de conversão de que goste, como compras, e ver o quanto sua conta de anúncio do Facebook aumenta a taxa na qual as pessoas compram seu produto ou serviço.
Ao responder a essa pergunta, você receberá informações sobre o volume de negócios adicionais que seus anúncios do Facebook geram.
Como o Teste e Aprendizagem do Facebook difere dos relatórios de conversão regulares
Você pode estar pensando …
Certamente, posso ver esses dados em uma coluna de relatórios de conversões no meu painel do Gerenciador de Anúncios?
Você pode ver dados semelhantes, no entanto, isso é diferente, já que usa a medida de elevação de conversões do Facebook.
Os testes funcionam assim…
Dependendo do teste configurado, o Facebook classifica aleatoriamente todos na sua segmentação em quatro grupos para o teste de comparação de conversões ou dois grupos para o teste da conta de anúncios.
No teste de comparação de conversões, eles criarão dois grupos de teste contendo pessoas que verão seus anúncios (um para cada uma das campanhas que você escolher para comparar) e dois grupos de controle que serão impedidos de ver seus anúncios (novamente um para cada um deles). as campanhas que você deseja comparar).
Para o teste da conta de anúncios, eles criam apenas dois grupos. O primeiro é o grupo de teste, quem verá seus anúncios e o grupo de controle que não verá seus anúncios.
Durante cada teste, o Facebook captura conversões nos grupos de teste e controle. Isso é baseado nos eventos de conversão especificados ao configurar o teste (mais sobre isso posteriormente).
Quando o teste é concluído, eles calculam o impacto incremental de sua publicidade, comparando os grupos de teste e controle.
No entanto, ao contrário de quando você visualiza suas métricas no Gerenciador de Anúncios, esse teste não depende de uma janela de atribuição.
Neste caso, o Facebook só se importa com quem viu o anúncio, quem não viu e quantas conversões resultaram das pessoas que viram ou não viram o anúncio. Esse é o seu aumento de conversão.
Como configurar um teste de comparação de campanha
Selecione “Configurar teste” sob a pergunta: qual campanha faz com que ocorram as conversões de custo mais baixo?
A janela de criação de teste aparecerá agora em uma nova janela pop-up.
Primeiro, dê um nome ao seu teste e, em seguida, selecione as duas campanhas que você deseja comparar na lista suspensa.
Ao identificar duas campanhas para comparar, recomendo selecionar duas campanhas semelhantes que tenham uma grande diferença, como objetivos diferentes ou criativo.
Por exemplo, você pode comparar duas campanhas destinadas a gerar opt-ins de lead-ímã, uma usando o objetivo de conversões e as outras visualizações de vídeo. Você deve manter o criativo de vídeo idêntico em ambas as campanhas usando exatamente o mesmo anúncio por meio do método de ID do post.
Selecione os eventos de conversão que você deseja acompanhar no teste
Você pode usar vários eventos de conversão diferentes e adicionar até dez no total. Estes incluem eventos do seu Pixel, eventos de aplicativos e eventos off-line.
Mantendo o exemplo do lead magnet, você usaria a conversão personalizada para a ação de ativação, instalada na página de agradecimento. Isso permite que o Facebook rastreie o número de opt-ins que resultam dos grupos de teste e controle.
Finalmente, defina sua programação para o seu teste
O último elemento para o teste de comparação da campanha é selecionado em sua programação.
O padrão é 28 dias. No entanto, você pode escolher uma saída menor ou maior, dependendo do tempo necessário, com base nos seus gastos com as suas campanhas, para obter mais informações sobre os bastidores.
A principal coisa a ser seguida é o texto na sua programação que a informa as conversas você precisa – no mínimo, com 100 resultados.
Esse número não deve ser alargado, pois é o mínimo para a estatística, mas também o mínimo para sair de uma fase de aprendizado para uma otimização do conjunto de anúncios.
Em seguida, clique em “Criar comentário”. Você será levado para um resumo do seu teste. Por fim, clique em “Create Test” (criar teste).
Criando um teste de conta de anúncio
Para criar um teste de conta de anúncio, no menu Teste e Aprendizagem, selecione a segunda pergunta, quantas conversões estão causando todos os meus anúncios do Facebook?
Siga o mesmo processo descrito no teste de comparação de campanhas. No entanto, como esta é uma visualização de imagem maior, você não escolhe campanhas específicas para comparar.
Você só escolherá as ações de conversão que deseja que o Facebook rastreie no seu teste. Assim como no teste de comparação de campanhas, o número mínimo de conversões para começar a ver seus resultados é 100, portanto, escolha um tempo de teste adequado, no qual você atingirá 100 conversões do evento.
Analisando os resultados de seu teste
Quando você criar seu teste pela primeira vez, seus campos de relatório de teste na guia Aprender estarão vazios, como no print abaixo.
Depois que seus testes tiverem registrado 100 conversões, você poderá ver seus resultados. Os resultados do teste são divididos em duas seções.
A primeira é a eficiência incremental, na qual você pode medir o ROAS, se estiver testando o evento de compra, e o custo incremental por conversão.
A segunda seção mede seu aumento de conversão, proporcionando o impacto mais preciso de suas campanhas e conta de anúncios. Saibe mais sobre aqui.
Conclusão
O novo recurso Testar e Aprender permite avaliar o verdadeiro desempenho de suas campanhas, bem como o impacto geral da sua conta de anúncios.
Ao usar o teste de comparação de campanhas, você pode não apenas avaliar o impacto real de suas campanhas, graças à métrica de aumento de conversões, mas também usar os resultados para otimizar as informações de suas campanhas com base em dados para melhorar ainda mais seu desempenho.
