Trouver le moment idéal pour publier sur les réseaux sociaux n’est pas toujours évident, c’est pourtant un élément clé de la réussite d’une publication.
Suivant le jour et l’heure de publication, la portée et l’engagement de vos publications peuvent aller du simple au double… Et ce, même si votre contenu est qualitatif !
Chacun a son avis, mais très peu d’études existent sur le sujet. Que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn, ou X/Twitter, les horaires et les jours de publication peuvent être radicalement différents.
Afin de déterminer quand publier sur les réseaux sociaux et de vous aider à maximiser votre ROI (retour sur investissement), nous avons donc décidé d’analyser 3,3 millions de posts publiés en France depuis l’outil Agorapulse. Testez gratuitement la plateforme Agorapulse pour avoir le meilleur de vos réseaux sociaux !
Pourquoi publier au moment où l’audience est la plus engagée ?
Vous allez découvrir dans la suite de cet article quand publier sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire : les moments où l’audience est la plus engagée sur Facebook, Instagram, LinkedIn et X/Twitter.
Quelle importance ?
Sur les réseaux sociaux, les posts ont une durée de vie limitée. Cela varie bien sûr d’un réseau à l’autre : sur X/Twitter, les tweets ont une durée de vie d’environ 30 minutes, tandis que les posts LinkedIn peuvent continuer à être vus après 24 heures. Mais d’une manière générale, il vaut mieux poster au moment où son audience est réactive, pour favoriser l’engagement sur vos publications. Comme les contenus et la viralité de ces derniers sont éphémères, poster au bon moment est clé si vous souhaitez performer sur les réseaux sociaux.
Quels sont les jours et les heures les plus utilisés pour publier sur les réseaux sociaux ?
Les jours les plus utilisés pour publier sur les réseaux sociaux
Comme nous l’avons vu lors de nos précédentes études telles que l’État des lieux du community management, ou l’utilisation des réseaux sociaux par les agences et les e-commerçants, les professionnels des réseaux sociaux ont tendance à publier en semaine, du lundi au vendredi.
Les Community Managers publient 2 fois moins le week-end sur l’ensemble des réseaux sociaux. Pourtant, comme nous allons le voir à la suite de cet article, c’est durant le week-end que l’engagement moyen est le plus haut !
Les horaires les plus utilisés pour publier sur les réseaux sociaux
Concernant les heures les plus utilisées par les Community Managers pour publier, selon les réseaux sociaux, la tendance est différente.
Les horaires les plus utilisés pour publier sur Facebook, Instagram et X/Twitter sont 11 h et 18 h.
Alors que sur LinkedIn, les entreprises publient principalement le matin entre 8 h et 12 h.
Quand publier sur Facebook ?
Pour déterminer les meilleurs horaires et jours de publication sur le réseau social Facebook, nous avons analysé 2,5 millions de posts publiés en France en 2022.
Les meilleurs jours pour publier sur Facebook
En ce qui concerne les meilleurs jours pour publier sur Facebook, le constat est plutôt clair. L’engagement est en moyenne plus élevé le week-end, alors qu’il est stable tout au long de la semaine.
Notre recommandation : pour augmenter l’engagement de vos posts Facebook, privilégiez le week-end, le samedi et le dimanche. Si vous préférez publier en semaine, le jour importe peu.
Les meilleures heures pour publier sur Facebook
Les posts publiés le matin sont ceux qui reçoivent le moins d’engagement sur Facebook. L’engagement est en moyenne plus important à partir de 13 h et stable toute l’après-midi. Cependant, il est nettement supérieur le soir après 20 h.
Notre recommandation : pour augmenter l’engagement sur vos posts Facebook, publiez le soir entre 20 h et 23 h. Si vous préférez publier en journée, privilégiez 13 h et l’après-midi.
Quand publier sur LinkedIn ?
Pour déterminer les meilleurs horaires et jours de publication sur LinkedIn, nous avons analysé 700 000 posts publiés en France en 2022.
Les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn
Même constat que sur Facebook, l’engagement est en moyenne plus élevé sur les posts publiés le week-end (pic d’engagement le dimanche). En semaine, l’engagement est plutôt stable du lundi au vendredi, avec, néanmoins, un pic notable le mercredi.
Notre recommandation : pour augmenter l’engagement et les impressions sur vos posts, publiez vos posts LinkedIn le week-end, le samedi et le dimanche. Si vous préférez publier en semaine, l’engagement est plus important le mercredi.
Les meilleures heures pour publier sur LinkedIn
Sur les 700 000 posts analysés, ceux publiés entre 20 h et 23 h ont généré le plus d’engagement.
Au cours de la journée, l’engagement est en moyenne plus élevé à 7 h, et l’après-midi de 14 h à 17 h.
Notre recommandation : publiez sur LinkedIn entre 20 h et 23 h, le matin à 7 h ou l’après-midi de 14 h à 17 h pour optimiser l’engagement sur vos posts. En effet, ces plages horaires sont souvent plus avantageuses pour les marques qui postent sur leurs réseaux sociaux. Elles correspondent aux trajets du matin et du soir pour aller et revenir du travail ou aux heures de pause. Votre audience sera donc plus susceptible de consulter LinkedIn à ces moments précis.
Quand publier sur X/Twitter ?
Pour répondre à cette question, nous avons cette fois-ci analysé 800 000 posts publiés en France sur X/Twitter au cours de l’année 2022.
Les meilleurs jours pour publier sur X/Twitter
Sur les 800 000 tweets analysés, l’engagement était en moyenne deux fois plus élevé le week-end, et même trois fois plus élevé le dimanche !
En revanche, la moyenne d’engagement des posts est stable tout au long de la semaine.
Notre recommandation : publiez sur X/Twitter le week-end, le samedi et le dimanche. Si vous préférez publier en semaine, le jour importe peu, même si l’engagement est en moyenne plus élevé le lundi.
Les meilleures heures pour publier sur X/Twitter
En ce qui concerne les horaires de publication, l’engagement est nettement plus important sur X/Twitter entre 19 h et 23 h.
En journée, il est plus important à partir de 13 h et stable tout l’après-midi.
Notre recommandation : pour optimiser l’engagement de vos tweets, publiez le soir de 19 h à 23 h ou en journée à partir de 13 h.
Quand publier sur Instagram ?
Les meilleurs jours pour publier sur Instagram
Pour optimiser l’engagement et les impressions de ses posts Instagram, le jour de la semaine importe peu, sauf le week-end. Les impressions moyennes sont constantes du lundi au vendredi.
Cependant, les impressions moyennes sur les posts analysés sont nettement supérieures le samedi et le dimanche !
Notre recommandation : publiez sur Instagram le week-end pour augmenter vos impressions et l’engagement de vos posts. Si vous préférez publier en semaine, le jour importe peu.
Les meilleures heures pour publier sur Instagram
Sur Instagram, l’engagement et les impressions sont en évolution constante au cours de la journée.
Un pic d’engagement se produit à midi et se stabilise durant toute l’après-midi, puis il continue d’augmenter de 19 h à 23 h.
Notre recommandation : publiez sur Instagram à partir de 19 h pour optimiser l’engagement sur vos posts. Si vous souhaitez publier plus tôt dans la journée, nous vous recommandons de publier à partir de 12 h. L’engagement est en moyenne plus bas le matin sur Instagram.
Nous nous devons d’apporter quelques précisions et affinements sur les jours et les heures de publication sur les réseaux sociaux. Dans notre dernière étude sur l’État des lieux du community management en 2024, ces données ont légèrement changé.
Nous avons analysé près de 22 millions de publications en ajoutant cette fois-ci, les contenus publiés sur TikTok et YouTube.
Pour Instagram, Facebook et X/Twitter, nos recommandations ne changent pas, il est préférable de publier le samedi et le dimanche. Pour LinkedIn, en revanche, le mardi et le jeudi sont à préconiser. Pour TikTok, choisissez plutôt le mardi et le dimanche et le samedi pour YouTube.
Nos recommandations pour Facebook sont toujours de publier vers 23 h, 7 h et 17 h. Pour Instagram, nous recommandons de publier vers 22 h, et pour X/Twitter vers 12 h, 3 h et 22 h. Enfin, pour TikTok, les contenus postés vers 12 h, 14 h, 18 h et 23 h génèrent le plus d’engagement. Pour YouTube, ce sont ceux postés vers 6 h et 20 h qu’il faut préconiser.
Testez par vous-même et adaptez les horaires et les jours de publication en fonction de ce qui fonctionne sur vos audiences.
Nous vous recommandons d’adopter une approche “test and learn”. Essayez de poster à des jours et des heures différents, plusieurs types et formats de contenus pour voir comment et à quoi votre audience réagit.
Pour cela, vous pouvez utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux comme Agorapulse pour publier vos posts et analyser leurs performances. En plus, vous avez un mois d’essai gratuit 😇
