Sur quels réseaux sociaux publier en 2024 ?

Quels sont les réseaux à préconiser en 2024 ? Lesquels valent la peine ? Sur quels réseaux sociaux publier du contenu en 2024 en tant que marque ?

Autant de questions, auxquelles notre toute dernière étude sur l’État des lieux du community management en 2024 a les réponses. Agorapulse a analysé pour vous pas moins de 22 millions de publications postées sur Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, X/Twitter et TikTok.

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Quelle distribution des publications sur les réseaux sociaux en 2024 ?

À travers notre analyse des contenus publiés en 2023, nous avons établi une vision d’ensemble de la distribution des contenus à travers les 6 réseaux sociaux principaux :

• Étonnamment, Facebook domine toujours la distribution des contenus publiés. La plateforme a représenté 52,06 % des posts publiés via la plateforme Agorapulse. Cette donnée montre bien que Facebook joue encore un rôle majeur dans les stratégies marketing des entreprises sur les réseaux sociaux.
• Instagram a représenté 18,88 % des posts publiés. Cela a représenté une activité significative en 2023 pour la plateforme.
• X/Twitter a compté pour 17,05 % des contenus postés en 2023, comme Instagram. L’activité de la plateforme souligne son rôle dans l’engagement de l’audience et la dynamisation des conversations.
• YouTube a aussi représenté une part non négligeable avec un beau score de 9,86 %. Cette donnée témoigne du rôle spécifique que joue la plateforme dans la mise en réseau professionnelle et la diffusion de contenu B2B.
• LinkedIn a représenté 1,73 % des posts publiés en 2023.
• La plus récente des plateformes, TikTok, quant à elle, a représenté 0,42 % des contenus diffusés l’an passé.

Facebook n’est donc pas ” mort ” comme certains et certaines aiment à penser. Le contenu visuel statique a encore de beaux jours devant lui, étant donné l’importance de Facebook et Instagram. Néanmoins, la croissance émergente des contenus au format vidéo laisse penser que le virage est à saisir sur des plateformes comme YouTube et TikTok.

Quels sont les volumes de posts publiés sur les réseaux sociaux ?

• Janvier fut un mois béni pour Facebook, qui a vu près d’un million de posts publiés. D’ailleurs, tout au long de l’année, la plateforme a connu un flux constant de contenu diffusé avec un nouveau pic au mois de mars. Malgré tout, une baisse notable a été observée en juillet. Cela a simplement reflété le ralentissement estival avant que l’activité ne soit revenue à la normale vers la fin de l’année.
• Sur Instagram, la plateforme a connu une augmentation constante de son activité dès le début de l’année 2023 jusqu’à un pic au mois de juin. Il est intéressant de noter un léger recul pendant l’été avec une relance tout de même courant automne. Cela indique les variations saisonnières communes dans les pratiques liées au Community Management.
• Concernant X/Twitter, la plateforme a connu un volume de publication relativement stable jusqu’en juillet. Ce volume a ensuite chuté, ce qui a coïncidé avec le changement de nom de la plateforme en X.
• Sur LinkedIn, l’activité a atteint son plus haut niveau en mars avant de diminuer progressivement jusqu’à la fin de l’année. Cela pourrait refléter les habitudes de communication liées à cette audience professionnelle, alignées sur les périodes fiscales et les vacances scolaires.
• Sur YouTube, le volume de contenus publiés a augmenté de manière régulière chaque mois, atteignant son point culminant en novembre. Cette tendance souligne l’importance croissante de la plateforme dans les stratégies de contenu, en particulier vers la fin d’année. On a beaucoup vu de tendances liées aux fêtes et aux bilans de fin d’année.
• Ayant le volume de posts le plus faible parmi les autres plateformes, TikTok a connu une hausse notable en juin et juillet, atteignant ensuite un pic en novembre.

Par ailleurs, en 2023, les publications ont majoritairement été publiées entre 8 h et 12 h avec un pic à 10 h peu importe les plateformes.

Quelles fréquences de publication sur les réseaux sociaux en 2024 ?

L’an passé, la moyenne des posts publiés par compte et par mois met en lumière des stratégies de publication variées en fonction des plateformes de réseaux sociaux :

• X/Twitter s’est démarqué avec une moyenne impressionnante de 29,42 posts par compte chaque mois. Cela illustre le caractère particulièrement dynamique et conversationnel de la plateforme.
• Facebook suit X de près avec 20,62 posts publiés en moyenne par mois. Cette donnée démontre une volonté des Community Managers de conserver une présence accrue sur la plateforme.
• Instagram a été plus calme avec 13,61 posts publiés.
• Il en va de même pour LinkedIn qui suit avec 12,26 publiés par mois en moyenne. Ces données montrent bien que la qualité est privilégiée par rapport à la quantité sur ces deux plateformes.
• YouTube récolte 12,59 contenus publiés en moyenne par mois, montrant les efforts intenses dans la création de vidéos.
• TikTok suit avec 11,08 publiés en moyenne. Ces fréquences de publication s’approchent fortement de celles de LinkedIn et Instagram.

La fréquence de publication 2023 vs 2022

Le nombre moyen de posts publiés par compte par mois est resté relativement le même sur presque tous les réseaux sociaux par rapport à 2022.

TikTok a été le seul vrai cas atypique, avec une augmentation de 273 % du nombre de posts publiés par compte (2,93/mois en 2022, contre 11,08/mois en 2023). Cela indiquerait un plus grand intérêt de la part des marques à utiliser TikTok dans leur marketing. Notons également qu’Agorapulse n’a eu accès à l’API de la plateforme vidéo que courant 2022, cela explique aussi cette évolution majeure.

Twitter/X est la seule plateforme à avoir connu une diminution notable du nombre moyen de posts publiés par compte par mois, par rapport à l’année précédente (33,62/mois en 2022, contre 29,42/mois en 2023). Le volume global de posts publiés sur la plateforme de microblogging a connu une forte diminution de mai à juillet, ce que l’on peut expliquer ainsi :

1. Le 30 mars 2023, X/Twitter a annoncé qu’il fermerait l’accès à son API gratuite.
2. Agorapulse a donc dû passer à un forfait payant pour avoir accès à l’API Twitter si nous voulions continuer à offrir à nos clients une intégration avec Twitter (ce que nous avons fait, bien sûr). Cependant, cela nous coûterait 2,5 millions de dollars supplémentaires par an pour continuer à avoir accès à leur API. Cela a entraîné une modification de nos plans tarifaires.
3. En outre, pour passer à l’API “Enterprise”, nous avons dû réduire temporairement le nombre d’appels à l’API. Cela a duré environ 4 semaines.

Conclusion

L’analyse de ses millions de posts nous a permis de comprendre que les contenus publiés sur les plateformes “mères” comme Facebook ou Instagram sont encore largement plébiscités par les utilisateurs. Les vidéos sont aussi une tendance plus qu’émergente sur les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de format court : TikTok, Reels sur Instagram ou YouTube Shorts ou de formats longs.

Néanmoins, adaptez-vous aux plateformes : chaque plateforme a son propre rythme. Optimisez vos pratiques de publication en fonction de ce qui marche le mieux sur chaque plateforme. Plutôt que de programmer vos posts partout au même moment. En adaptant votre calendrier de contenu à ces informations, vous pouvez stratégiquement poster au moment qui aura le plus d’impact pour vous et pour vos réseaux sociaux.

Testez ce qui marche avec votre audience : nous vous avons présenté ici des tendances générales. Il est crucial d’ajuster vos pratiques de publication en fonction de votre audience et des comportements observés dans votre secteur. Analysez vos propres rapports personnalisés pour comprendre ce qui fonctionne le mieux avec votre audience. Prenez ainsi des décisions éclairées de publication data-driven.

Évitez les heures de pointe. Le volume le plus élevé de posts publiés sur toutes les plateformes de réseaux sociaux était 10 h du matin. Ainsi, en publiant juste avant ou après cette tranche horaire, vous aurez moins de concurrence dans le “feed” des utilisateurs.

Conseil bonus : utilisez l’outil Social Trends d’Agorapulse pour voir les données du mois en cours pour chaque plateforme, filtrées par secteur d’activité.