En los últimos 12 meses, LinkedIn ha añadido muchas funciones nuevas a su servicio y ahora hay muchas más opciones de publicación que antes. Hace muy poquito tiempo ha anunciado su lanzamiento próximo de reacciones como las de Facebook.
Cada una de estas opciones ofrece parámetros que varían según el público al que quieres llegar. Una vez que sepas cómo publicar en LinkedIn, podrás decidir cuál es la publicación que mejor se adapta para poder maximizar tus resultados.
¿Para qué publicar en LinkedIn?
LinkedIn tiene la imagen del el hermano mayor estudioso e introvertido de las redes sociales. Pero no te dejes engañar por esta aparente imagen seria. Cuando alguien me pregunta por qué me preocupo más de LinkedIn que de otras plataformas como Instagram, comparto con ellos mi experiencia personal.
Cada año, alrededor del un 60% de mis ingresos provienen, directa o indirectamente, de mis relaciones en LinkedIn. Es la red que tiene un mayor impacto en mis resultados.
Y estos resultados no son fruto del azar. Hay muchas más posibilidades de que entables relación con un headhunter en LinkedIn que en cualquier otro sitio. Los estudiantes y jóvenes graduados lo entendieron ya hace tiempo: 8 de cada 10 lo utilizan y suelen tener mejores resultados que los usuarios de otras plataformas.
En lo que se refiere al contenido, muchos usuarios de LinkedIn la usan para buscar información comercial relevante. LinkedIn genera un 50% del tráfico de una página web B2B. Además, como son menos los usuarios activos que publican contenidos y más los que buscan establecer relaciones comerciales, tienes más posibilidades de atraer a un cliente potencial.
Forbes predice que LinkedIn continuará creciendo como plataforma indispensable incluso para las marcas más tradicionales.
Perfil personal
Al igual que en Facebook o en Twitter, puedes publicar contenido en tu perfil personal. Pero también existen diferencias entre LinkedIn y otras plataformas. ¡Prueba, experimenta y descubre los diferentes tipos de publicaciones y cuál es la mejor para ti!
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Texto
LinkedIn tiene un límite de caracteres superior a cualquier otra red social: 3000 caracteres. ¡Pero no te sientas obligado a utilizarlos todos! Es tan largo como algunas entradas de blog, pero te permite profundizar y explicar en detalle.
Este límite sirve tanto para las publicaciones que escribes directamente como para las que programas.
Tómate el tiempo necesario para releer y comprobar la ortografía de tus publicaciones más largas. Yo utilizo Grammarly, pero puedes usar cualquier procesador de textos y después copiarlo y pegarlo en LinkedIn. Puedes utilizar una hoja de cálculo y después importarlo por lotes.
Puedes también incluir hashtags para que sea más fácil encontrar tu contenido y llegue a las personas adecuadas. Añádelos al final del artículo para que no interrumpan la lectura.
Imágenes
Puedes también ilustrar tus publicaciones con imágenes. El tamaño ideal es de 1200×627 pixels. Pero no te olvides que las publicaciones en LinkedIn deben ser profesionales.
Por eso tus imágenes deben ser:
- de alta calidad
- neutras y profesionales
- relevantes
Vídeos
En general se publican pocos vídeos en LinkedIn. Es, por tanto, un buen medio para diferenciarte.
Asegúrate de que cumples con las especificaciones técnicas de LinkedIn:
- formatos: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime y WebM solamente
- tamaño: mínimo 75 Kb y máximo 5 Gb
- duración: mínimo 3 segundos y máximo 10 minutos
Al igual que para otro tipo de publicaciones, mantén un aspecto profesional e incluye contenido serio y cuidado. La gente usa LinkedIn por este tipo de contenido.
Puedes programar estos 3 tipos de publicaciones con una herramienta de gestión de redes sociales como Agorapulse, lo que te facilitará el seguimiento de los resultados y te ahorrará tiempo.
Cultura de LinkedIn
No hay nada malo en volver a publicar contenido varias veces en LinkedIn para aumentar tu alcance, pero eso sí, asegúrate de que tiene el aspecto profesional adecuado a LinkedIn.
“Reconocimiento”
El reconocimiento, como su propio nombre indica, sirve para reconocer el trabajo de un colega porque ha superado las expectativas o porque piensa de una forma innovadora o por cualquier otra razón.
Si eres un empresario, esta puede ser una forma eficaz de premiar el trabajo de tus empleados. También puedes usarlo para dar las gracias a los socios o a los colaboradores. La persona que recibe “reconocimiento” está identificada, por lo que es una herramienta eficaz para establecer nuevas relaciones y variar tu contenido.
A diferencia de otro tipo de contenido, el reconocimiento no se puede programar, hace falta hacerlo directamente en LinkedIn.
Página de empresa
Si todavía no has creado tu página en LinkedIn, sigue esta guía para hacerlo.
La publicación de contenido en una página de LinkedIn se hace de la misma forma que en un perfil personal. Tienes un límite de 3000 caracteres y también puedes subir vídeos e imágenes.
Hace falta tener creatividad y dedicar tiempo a analizar y definir los objetivos principales de tu página de LinkedIn. Algunas empresas utilizan su página para encontrar nuevos talentos, más que para el marketing.
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LinkedIn Publishing
Aunque la programación de contenido es la forma más eficaz de de ser activo en LinkedIn (las filas son ideales para el contenido evergreen), no tengas miedo a probar otras funciones que no se pueden programar como la publicación de artículos.
A pesar de que hay más de 500 millones de usuarios en el mundo, ¡el número de los que ya han publicado un artículo es de 0,2%! Todavía hay muchas posibilidades de publicarlos, así que ¡ponte manos a la obra!
LinkedIn Publishing te permite dar a conocer tu experiencia y encontrar tu público fuera de tus círculos habituales. LinkedIn puede mostrar tus artículos en la línea de tiempo de otras personas interesadas en ese campo, tengas o no una conexión personal con ellos. Cuando se publica un artículo en LinkedIn, puede llegar a un público muy amplio.
LinkedIn Publishing te permite escribir un artículo tipo blog que cobrará vida en LinkedIn. Puedes ver las estadísticas de tus artículos, al igual que responder a los comentarios e interactuar con las personas a las que les gustan tus contenidos y los comparten.
Si ya tienes un blog, ¿por qué no rescatas algunos artículos y los publicas en tu perfil de LinkedIn con un link al original? Esto no solo te ayudará a tener un mayor tráfico en tu página sino que también te ayudará en LinkedIn.
La última novedad en LinkedIn: las historias
La llegada de las historias a LinkedIn no es fruto del azar, aunque resulten sorprendentes.
Este formato vertical y efímero seduce tanto a los usuarios como a las marcas. Las historias más auténticas, menos comercializadas, permiten generar más engagement y tener una relación más directa con tus seguidores. Para descubrir cómo crear tus historias de LinkedIn, sigue las directrices de la guía.
¿Y tú? ¿Cómo publicas en LinkedIn?
¿Usas LinkedIn de una forma activa? ¿Qué tipo de publicaciones son las que más compartes? ¿Has empezado ya a programar contenido? ¿Has probado los vídeos? ¡Cuéntanoslo todo en X!
Artículo original escrito por Filipa Teixeira adaptado al español.
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